作为中国黄金集团公司着力推出的珠宝快时尚子品牌，以“让 时尚更简单”为品牌理念，旨在为消费者打造生活型时尚珠宝。
中国黄金集团公司（简称中国黄金）作为我国黄金行业中唯一一家中央企业、世界黄金协会在中国的唯一会员单位，其前身是国家黄金管理局，是中国黄金行业的龙头企业，下属黄金企业遍布全国各主要产金地区。
中国黄金集团黄金珠宝有限公司（简称中金珠宝公司），是中国黄金集团公司全资子公司和七大板块企业之一，作为国内专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业，承载着集团公司延伸产业链的重要使命，经营着“中国黄金”、“珍·如金”和“珍·尚银”三大品牌。
“ 中国黄金”利用其庞大的终端网络--29家品牌服务中心，2200多家的终端网点，全年龄的消费群体，500 多亿元的年销售额，独领中国黄金珠宝市场。
中国黄金”强大的品牌美誉是“珍·尚银”的先天优势。“珍·尚银”坚信，自己的品牌定位正迎合了如今中国的经济形势、时尚美学潮流和服装行业、化妆品行业的发展需求。“珍·尚银”品牌自创立以来一直追求国际级品牌的高质量水平，坚持对完美工艺的热切追求，在产品领域上不断向前推进。
品牌定位：生活型珠宝、快时尚珠宝
核心价值：随心、自由的休闲哲学
品牌理念：让时尚更简单
品牌愿景：中国快时尚珠宝引领者
目标人群：追求时尚美学的女性
老子曰：道生壹，壹生二，二生三，三生萬物
按上述“理”的规则，把图形元素按“理”的规则衍生出右侧两种变化图形，从图形元素来说，两种图形其实为同一种图形的演变，代表“珍·尚银”两种衍生系列“珍品”和“尚品”。